Snapchat Discover est une fonctionnalité innovante qui transforme la manière dont les médias interagissent avec les utilisateurs sur les réseaux sociaux. En permettant l’accès à un contenu diversifié et engageant, Snapchat Discover devient un levier incontournable pour les marques souhaitant capter l’attention d’un public jeune. Découvrez comment exploiter pleinement cette plateforme grâce à cet article détaillé sur Snapchat Discover.
Qu’est-ce que Snapchat Discover ?
Snapchat Discover, lancé en 2016, est une fonctionnalité essentielle de la célèbre application Snapchat. Elle a été conçue pour permettre aux utilisateurs d’accéder à une variété de contenus éditoriaux, allant des articles informatifs aux vidéos divertissantes. En France, Snapchat compte plus de 13,2 millions d’utilisateurs actifs quotidiennement, et la fonctionnalité Discover est l’un des principaux moteurs de cette popularité.
L’objectif de Snapchat Discover est d’offrir un accès gratuit à des contenus de qualité, adaptés aux codes des réseaux sociaux. Ce changement stratégique a permis aux médias de se réinventer et d’atteindre un public plus jeune, qui pourrait ne pas être réceptif à des formats plus traditionnels.
Pourquoi Snapchat Discover a-t-il été lancé ?
Snapchat souhaitait diversifier ses fonctionnalités pour répondre aux attentes des utilisateurs modernes. En lançant Discover, Snapchat a voulu :
- Proposer un contenu engageant : Les utilisateurs peuvent consulter des contenus qui les intéressent, en adéquation avec leurs préférences.
- Toucher un public jeune : Avec une forte concentration d’utilisateurs âgés de 13 à 24 ans, la fonctionnalité est parfaite pour capter cette tranche d’âge.
La popularité croissante de Snapchat Discover a conduit à un doublement de l’audience et à un triplement du temps passé sur l’application dans l’année suivant son lancement. En 2020, le temps passé sur Snapchat Discover a même augmenté de 45 %.
Quels sont les avantages de Snapchat Discover pour les médias ?
Pour les médias, Snapchat Discover représente une opportunité unique d’atteindre de nouveaux publics. Les bénéfices incluent :
- Création de contenus exclusifs : Des médias prestigieux tels que Le Monde, L’Équipe, Vice, et Cosmopolitan ont développé des programmes sur Snapchat, permettant de toucher des audiences qu’ils n’auraient pas pu atteindre par des moyens traditionnels.
- Adaptation aux préférences des jeunes : Les contenus sur Snapchat Discover sont ludiques et informatifs, incitant les jeunes à s’engager davantage.
Médias Partenaires | Types de Contenu | Audience Ciblée |
---|---|---|
Le Monde | Articles, vidéos | 18-35 ans |
Vice | Documentaires | 18-34 ans |
Cosmopolitan | Lifestyle | 15-30 ans |
L’Équipe | Sports | 16-40 ans |
Les chefs de rédaction témoignent que sans Snapchat, il aurait été difficile d’élargir leur audience à cette tranche d’âge. Les formats variés et le dynamisme de Snapchat Discover favorisent un engagement élevé des utilisateurs.
Comment apparaître sur Snapchat Discover ?
Pour les médias souhaitant figurer sur Snapchat Discover, il est essentiel de respecter certaines conditions. Les médias doivent :
- Respecter une charte de contenu : Snapchat sélectionne ses partenaires en fonction de critères spécifiques, garantissant la qualité des informations présentées.
- Être choisi par l’algorithme : La sélection dépend également des abonnements des utilisateurs et des recommandations algorithmiques, ce qui signifie qu’il est crucial d’optimiser les contenus pour le référencement au sein de la plateforme.
Quelles sont les conditions d’éligibilité pour les médias ?
Les médias doivent répondre à des exigences spécifiques, notamment :
- Créer un contenu de haute qualité
- Avoir une audience pertinente
- S’adapter aux besoins et aux comportements des jeunes utilisateurs
Quelles sont les options publicitaires sur Snapchat Discover ?
Snapchat Discover offre également des opportunités publicitaires uniques grâce à des solutions telles que Snap Select. Ce format premium permet aux marques de diffuser des publicités captivantes au sein des contenus de Discover.
Comment fonctionnent les formats publicitaires ?
- Snap Select : Ce format de vidéo publicitaire plein écran de six secondes est intégré dans les émissions de Snapchat Discover. Contrairement aux autres formats, les utilisateurs ne peuvent pas ignorer ces publicités, garantissant ainsi un engagement maximal.
- Coût fixe : L’achat d’un espace publicitaire dans Snap Select nécessite un budget journalier d’environ 50 000 $, ce qui le rend accessible uniquement aux marques prêtes à investir significativement.
Exemples de résultats publicitaires
Une étude menée par Coca-Cola a révélé que sa campagne « Coca-Cola Light Taste » a enregistré un taux de complétion moyen de 80 % et une mémorisation publicitaire de plus de 18 points. Cette efficacité s’est traduite par une augmentation des ventes de 3,6 %, montrant ainsi que Snapchat Discover peut offrir une visibilité exceptionnelle aux annonceurs.
Snapchat Discover se positionne donc comme un outil marketing de choix pour les marques désireuses d’engager une audience jeune de manière créative et percutante. Grâce à ses fonctionnalités uniques et à ses solutions publicitaires innovantes, Snapchat Discover continue d’évoluer et de redéfinir le paysage des médias numériques.